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3秒讀完一張海報
時間:2024-07-31 人氣:
                                                                                     



        海報作為一種宣傳工具,最重要的作用就是傳達信息,必要信息和美觀是我們在設計中主要考慮的兩個因素,但這兩個因素有時會產生矛盾:傳達信息多了,畫面顯得雜亂;若追求簡潔,傳達信息又不夠多。在設計海報過程中,如何用盡可能簡潔的語言來表達核心信息,同時通過色彩、字體、排版等視覺元素的運用,做到吸引讀者注意力且能引導讀者快速理解海報內容,筆者通過 研究及實戰獲得以下五點感悟。

01、三級信息

       制作海報的第一步是整理海報的文字信息。比如當我們在看一則新聞的時候,我們首先是看到標題、然后是副標題、最后是正文。這是新聞在排版的時候已經為我們預設好的閱讀順序,方便我們看新聞。一張海報和新聞的文案都一樣,都先要有重要的內容先給我們看到,然后再依次看其他的信息,本質上就是要迎合人們在閱讀上的習慣。

       那么在海報信息視覺處理上,可以把文案歸納成“點、線、面”的形式,讓我們的閱讀更加方便。點:通常是指重點內容或是主標題,需要被優先看見;線:通常是一條單獨的內容,例如一個副標題、一句話;面:一大段解釋性的文字或一張圖片。如這張講座海報,初拿到海報文案時,首先對信息進行排序,再通過點線面的方式,設計閱讀順序,將文案與圖片進行大致排版,最終細化成稿(見圖1)。這樣一個流程下來,海報整體信息有節奏、有邏輯,達到清晰流暢的閱讀感受效果。

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02、三種字體

       做一張海報時,字體的種類太多,就會顯得亂。但是太少或只有一種,又會讓人覺得單調,所以使用不超過三種字體的海報剛好具有變化,又不至于雜亂,且字體的選擇需迎合海報主題的需要。如蝸尋馬趣研學營海報使用具有手寫感的卡通童趣感字體(見圖2);春節手寫對聯海報使用書法字體(見圖3);刀具宣傳海報標題字體棱角分明,具有堅硬鋒利感(見圖4)。

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03、三種顏色

       我們在進行配色時,有一個重要的631配色原則,使畫面信息層級更清晰,讓畫面色彩豐富又不雜亂。其原理就是將配色分為主色、輔助色和強調色。主色為占比畫面60%的顏色,輔色占畫面30%,起到點綴作用;強調色顧名思義為占畫面10%起強調作用的顏色,是非常重要的視覺焦點。如這張出海主題沙龍海報(見圖5),選用藍色為主色,以體現大海的元素,加入紅黃兩種色塊,不僅表現出港口集裝箱及貨船元素,還用少量黃色來強調本次海報活動主題沙龍二級標題,用紅色來活躍畫面,并突出正文中的關鍵信息。

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04、30%留白

       海報設計中,人們往往把注意力都集中在圖形與文字上,思考怎么讓信息更明顯,更容易被看見,而忽視了版面空間的留白的運用,實際上,留白往往能提高關注度,因為它能讓海報有明顯的視覺中心,讓主體對象更為凸顯,能有效地誘發情感(見圖6)。如果海報內容過多,也必須留出至少30%的留白,來緩解過量信息給讀者帶來的壓力感和視覺疲勞。

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05、3秒讀完

       檢驗一張海報是否合格的標準是,讀者能否在三秒內通過設計好的閱讀順序,輕松了解閱讀并理解文案內容及感受到畫面氛圍(見圖7)。當一張海報做到以上要求時,海報已達到了最基本及最重要的傳達作用。

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06、結語

       海報設計與畫冊、PPT、H5、產品包裝、書籍封面等都屬于“版式設計”,本質上都是對信息的重組,讓信息可視化,目的都是為了用令人感到愉快的方式,提高信息表達的質量。以上所做的一切都是為了“企業發展”服務,為了“品牌”而服務,達成商業和社會價值。



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